Marketing Con Causa
medio de estos logran un MARKETING CON CAUSA acercamiento con la comunidad, mejorando a su vez la calidad de vida d
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medio de estos logran un
MARKETING CON CAUSA
acercamiento
con
la
comunidad, mejorando a su vez la calidad de vida de sus habitantes, muchas organizaciones no ven el proceso como una manera de
proyectarse
comercialmente
en contra
parte se crean compromisos que
obligan
a
marketing con causa
organización
es
una
mejoras para el entorno en
herramienta que ayuda a
pro del desarrollo de ambas
generar
partes sociedad y empresa.
El no
más
que
conciencia
soluciona
y
a
la
buscar
problemas
comunitarios,
cuando
es
utilizado eficientemente la empresa
cumple
con
la
responsabilidad social y al mismo tiempo consumidores
atrae a los lo
cual
le Algunos
genera ganancias. Las organizaciones en la actualidad,
están
convencidas importancia
de de
la
realizar
proyectos sociales ya que por
beneficios
que
apoyo
marketing
al
genera
el con
causa: 1-Reducciones
fiscales,
a
través de aportes directos e
indirectos
de
una
causa
esta
social. 2-Reconocimiento
de
marca e imagen publica, los
la misión de la empresa, de
proyectos
sociales
benefician
la
corporativa,
productiva
de
imagen y
posicionamiento
estratégico.
manera
consumidores aceptaran de manera mas solidaria las empresas
que
gestiones
forman
Cuando
se
planes
de
estrategia de mercado que condicionar
dependiendo
de
usa
si
se
exponer
servicio.
social
que
finalidad conducta sobre
modificar
por la
de las personas
una
problemática
determinada.
o
no
producto
o
Expertos en la materia del marketing
con causa han
determinado
que
existen
cinco factores claves
para
asegurar su cumplimiento.
4- Nuevas inversiones, los
Definiéndolos
empresarios
“Cinco
buscan
organizaciones filantrópicos
al
consumidor
para
tiene
Sin
lo social, no es más que una
determinado
plan
las
embargo el mercadeo hacia
marketing y comunicación un
apoyan
sociales.
busca
3-Branding
los
ya
con fines que
las
mismas generan un clima de confianza.
como
las
Ces del Marketing Marketing
Con Causa” Causa”: Coherencia: Es primordial que
exista un vinculo que
involucre
a
todos
los
La acción social debe ser
protagonistas
un objetivo institucional el
producto, causa y publico).
cual debe formar parte de
(empresa,
Compromiso: Indispensable que el interés de la empresa no sea esporádico, sino que se
vea
reflejado
en
un
compromiso a mediano y
Fundación Empresas Empresas Polar. Polar.
largo
Somos
plazo,
de
manera
formal y por escrito.
con
de
Los marketing
causa
han
comunicarse continua
de
tanta
como
de
forma interna
externamente,
prestando especial atención a los resultados. Código
de
social
y
patrocinada
únicamente Polar,
por
conducta: conducta
La
entre
organización
debe basarse en la
que
actividades con
el
fin
de
capacidades
al desarrollo sustentable de
Desarrollo Comunitario. Comunitario. Con foco en nuestras áreas de
acción
(educación,
y
desarrollo
Calidad de gestión: gestión: Es de
desarrollamos
vital importancia que los marketing
con causa se integren a los modelos empresariales y se excelencia.
la
población que conduzcan
comunitario),
por
instalar en
interés común.
rijan
utilidad
colectiva e interés general
salud
de
realiza
de
honestidad, la lealtad y el
programas
Empresas
las comunidades.
comunicación empresa
fundación
empresarial
Comunicación: omunicación: programas
una
criterios
de
líneas
cuatro
programáticas
responden
a
que
diagnósticos
realizados en comunidades vecinas
a
productivos Polar.
los de
centros Empresas
Estas líneas programáticas
generación de capacidades
con las siguientes:
colectivas,
específicamente
a la creación y divulgación
Fortalecimiento
del conocimiento en áreas
comunitario.
prioritarias para la vida
Educación básica. Capacitación
social venezolana, a través
para
el
trabajo y el entendimiento.
del respaldo a la formación del
talento
el
de
valores
Recreación del buen uso y
socioculturales,
la
el tiempo libre.
preservación
Programas Institucionales
patrimonio
Los
venezolano
y
la
valorización
de
la
innovación
científico-
Programas
Institucionales generar
buscan
oportunidades
para el progreso y bienestar del país. Por ello se orienta a fortalecer aspectos vitales generadores de desarrollo, tanto
los
basados
en
la
creación y divulgación del conocimiento, como en la formación
en
los
valores
universales.
fomento
humano,
del histórico
ambiental que favorezcan el
mejoramiento
del
bienestar y nivel de vida de las
personas
en
las
comunidades y en el país. Los
programas
institucionales
sobre
cuales
trabaja
los
Empresas
Polar son los siguientes: Programa de donaciones.
Los
resultados
Programas apuntan
de
los
Institucionales siempre
a
la
Programa de ediciones. Voluntariado Corporativo.
Redes y alianzas. Quienes
más
rápido
se
incorporen lo social a su quehacer
cotidiano menos
dificultades tendrán para afianzarse en el futuro.
Lcda.
Lorena
González
Vega. Lorena.Gonzalez.2@ Hotmail